電子商務的興起和發展，為
門窗幕墻企業的發展提供了新的契機，使企業迅速獲取市場信息，擴展產品營銷業務，便捷地開展客戶關系管理，提高競爭優勢。企業需要積極運用電子商務，從中找到自身的發展的機會，并通過一系列的精心策劃，使企業能夠通過電子商務建立自己的品牌，解決傳統營銷所不能解決的問題。
但目前，眾多門窗幕墻企業(包括建筑
型材、
建筑五金、
硅酮膠、設備等原材料生產企業)對于電子商務的運用還存在著許多難以突破的困境，而通過傳統經銷商的銷售渠道仍據主導地位。在電子商務方面，有些企業連簡單的企業網站都沒有。有些企業雖然有網站，但網站內容簡單，又沒有及時更新，只是作擺設。如果企業的這些問題不及時解決，那么要想讓電子商務渠道在營銷中起到作用，是不可能的。
現今，眾多企業對電子商務的認識還停留在表面上。主要表現在以下三個方面：
首先是把電子商務“神秘”化。有些企業總認為電子商務非常高深，一提起電子商務，企業決策層就不知所云，一片茫然;有的認為建立網站就是在做電子商務營銷;有的認為電子商務過于復雜，企業運行還不太合適，寧愿在傳統營銷這一棵樹上吊死，造成企業對電子商務敬而遠之。
其次是把電子商務“簡單”化。認為電子商務就是網上交易，只要企業用了電腦、上了網、建了網站，就完成了電子商務，等著訂單從天而降。其實，電子商務營銷更需要進行網絡策劃，通過策劃才能讓更多的網民知道企業的產品，并進行購買。再次是把電子商務“模式”化。認為搞電子商務就得按已有的模式去“克隆”，或者模仿其他企業的成功模式。但很多企業根本不知道現在相當多的盈利模式，沒有很好地解決宏觀設想與微觀對接問題，往往企業花了錢卻無法獲利。事實上，電子商務營銷最關鍵的一點與傳統營銷一樣，每一個企業理念不同、文化不同、產品不同，進行電子商務營銷的方式也不同，不能用別人的現成模式來套用。電子商務營銷需要通過合適的目標來完成合適的市場目標鎖定，再用合適的方法來運用合適的銷售行為。此外，更為嚴重的問題就是大部分企業對電子商務的運用多以網購零售渠道為主，行業尚處“試水”階段。目前多數企業除了電腦維修員外，就再也沒有能夠懂得電子商務營銷運行的復合型人才。電子商務的發展，急需既懂商務管理又有網絡知識的復合型人才。大多數企業因為資金、制度等多方面的原因，對人才缺乏吸引力。即使引來了人才，由于不重視、不關心，也很少投入，造成人才留不住，成為制約企業運用電子商務發展的瓶頸�！�
近日，一
門窗密封條企業就向筆者表示：“雖然我公司做網絡銷售方面投入很大，也取得了一些收益，但限于公司的人力以及網絡銷售存在物流、信任度等方面的因素制約，企業利用網絡銷售仍面臨著諸多困境難以突破�！�
如何借力“電商”穩固傳統渠道?
目前，企業在電子商務方面存在著諸多的內部障礙，如何讓企業能很好的借助電子商務這種新的模式來穩固傳統渠道優勢的同時，又能很好的彌補傳統銷售渠道的不足呢?筆者認為，企業需要通過以下幾種方式進行突破：
1.妥善解決“電商”與傳統渠道的沖突
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